HALEONx天猫超品日|全民理性拼免疫,助力一站式持久健康!

2023-02-14 11:58:22
作者:三优小编
来源: 三优亲子
阅读量:8万

新春2月,又是春季流感高发期。与往年不同,经过3年疫情洗礼,人们对未来健康的不确定性,已不再是盲目恐慌,大家更加推崇理性地寻求持久健康的解决方案。

因此,旨在成为消费健康领域的全球领导者的HALEON(赫力昂),在2月携手天猫超级品牌日,以人体免疫健康防线为基点,集结旗下诸多耳熟能详的经典健康品牌,如钙尔奇、善存等,助力全体人民理性拼免疫,提供多方位的解决方案,呼吁大家稳护好身体,“健康不破防”。

天猫超级品牌日作为阿里平台最大的品牌联合营销阵地,HALEON(赫力昂)主动与其强强联手共迎新挑战,借助天猫大数据强化品牌数字化营销能力,共创品效合一的传播大事件,实现销售力和品牌力的越阶式增长。

专家对话官媒,构筑权威新矩阵心智覆盖

从消费者角度出发,品牌+专家的组合形式已经屡见不鲜,难以从消费者内心深处建立信任感,因此HALEON(赫力昂)打破传统官方宣发的方式,采用官媒+专家的形式,通过“人民日报”为首发端口,纵向深度营销,扩大影响力,加大全体人民对免疫健康的重视,。专家更是邀请到复旦大学附属中山医院营养科主任 「高键教授」,从专业的角度,用通俗易懂的语言科普“如何理性加固身体防线”,号召14亿中国人民理性关注身体免疫防线。

虽然活动首发就引发全民级关注曝光声量,但HALEON(赫力昂)在横向营销层面也有“大动作”,构筑全新媒体矩阵,借助专业媒体丁香医生、人民日报,对兴趣用户进行精准科普和引流,在微信/小红书等多个社交&垂类媒体平台利用大V发声,如视觉志、vista看天下、生命时报,抢占健康领域新赛道。

HALEON(赫力昂)纵横双向营销双重发力,以不变应万变才是持久的健康之道,源源不断地向活动注入声量,引起全民理性共筑免疫防线的热潮。

创意制作,免疫防线科普短片趣味化呈现

健康科普视频,是健康类品牌直接向消费者传达专业理念的渠道之一,但始终也是传播营销中的一大难题。为了凸显品牌的专业度,一味地追求有干货、有深度的科普类视频,对于消费者来说,很容易就留下生涩、乏味的印象,更是不利于后期对消费者的的广泛宣传。

作为专注于健康领域的专业品牌,HALEON(赫力昂)此次也是大刀阔斧地创新,联合天猫超级品牌日共同打造免疫系统创意短片《维矿英雄小队》。首次将营养素拟人化,以通俗趣味的科普视频向消费者展示病毒入侵时,4大重要维矿(维生素A、维生素C、维生素D、锌)助力免疫系统对抗病毒。将本没有温度的营养素,通过趣味动画的形式,拉近它们与消费者之间的距离,同时也保证能够深度科普免疫防线的健康问题。即使是儿童,也能在玩乐观赏中,快速准确地获取免疫健康知识,更全面地帮助全民一起加入“理性拼免疫”的行动中。

专家科普+探索药厂,直播营销内容新深度

理论知识储备≠实操正确性,在双重科普视频的撒网式教育下,该如何引导中国消费者正确地守护自己的免疫健康防线?HALEON(赫力昂)巧用当下与消费者沟通最火热的渠道:直播撬动流量入口,进一步塑造用户心智,发起销售冲锋,完成品牌在当下大环境下的逆势起飞。

HALEON(赫力昂)本次活动直播针对专家科普&探索药厂两大主线开展。“加固身体防线,打赢免疫之战”作为专家科普专场主题,巧用直播能快速建立消费者信任的优势,特邀赫力昂营养保健食品善存市场负责人Jill、生物学/医务专家黄冬梅现场教育免疫三道防线、营养素科普,直击免疫健康根源,展示HALEON(赫力昂)专业性的同时,现场提供长久健康方案,深入消费者心智,完成销售转化。

探索药厂专场的直播更是邀请到赫力昂全球质量和供应链首席执行官Bart Derde、赫力昂营养保健食品市场负责人于婉玲、赫力昂营养保健食品善存市场负责人Jill,与大家共同深入探索药厂,感受靠科技高标准的制药科技,强化HALEON(赫力昂)理性安全的专家形象,开展一场关于健康、科技、先锋的理性对话,共同开启寻求持久健康的探索之旅,助力每一个人能成为自己的健康掌门人。

双线联动企划,破圈聚焦流动儿童健康

争做先锋,发挥榜样力量,HALEON(赫力昂)不仅在商业层面大展手脚,更是联动线上线下多渠道资源,以公益激发社会正能量,实现企业价值以及践行社会责任。

据调查,中国儿童维生素D缺乏严重,缺乏率高达53.22%,城市缺乏率53.78%,其中流动儿童的问题较为严重,面对学习资源匮乏、社区环境落后、缺少父母朋友陪伴的现状。为了让更多人关注到这个特殊群体,HALEON(赫力昂)邀请全网儿童,通过小程序参与“线上阳光健体操”挑战,通过品牌大奖、公益献爱心的双重叠加方式,吸引消费者让自己的孩子参与到此次公益活动中,并主动参与传播,使得该公益事件快速出圈。

线下方面,HALEON(赫力昂)与天猫超级品牌日,联合联劝公益开展流动儿童专属的#儿童好身体 阳光跳出来#公益活动,能以全新方式,给予这群流动儿童一个走出户外、拥抱阳光、自在运动的场所与机会。公益活动中,由魔镜Fiture提供专业设备,葡萄姐姐帮助儿童学习健身体操,在一系列丰富有趣的互动安排下,流动儿童以运动破圈交友,增加骨骼力健康以及免疫力健康。

值得一提的是,本次线下公益活动资助的儿童数量,由线上小程序挑战成功儿童数所决定,这让消费者能够“亲身”参与到公益事业中。

本次HALEON(赫力昂)x天猫超级品牌日,从上述四大亮点延伸,主打强曝光的传播策略,将站内外传播全链路打通,整合线上线下的传播组合拳,从消费者自身免疫健康为切入点,利用多种形式深度科普专业的免疫健康知识,埋下“理性拼免疫,一站式达成持久健康”心理,从而获取消费者认可后促进销售额。HALEON(赫力昂)借助此次契机改变以往传统营销模式,完成了一次新玩法、新模式、新思路的新营销突破与升级。


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