完成孩子们的梦想,麦当劳这件事做大了!

2023-01-20 15:37:01
作者:三优小编
来源: 三优亲子
阅读量:7万

航天梦、绘画梦、宇宙梦、外星梦……是否有这么一个活动,能够满足孩子的所有奇妙梦想?

麦当劳“点亮梦想”工程,就是这么一档以激发孩子探索力为宗旨的活动。自2020年与中国探月合作以来,不仅带孩子们近距离接触航天科普,还把孩子们带到发射现场,亲历了火箭点火升空的瞬间!正是这样一档充满想象力的活动,吸引了全国无数家庭积极参与,也为孩子和爸妈创造了奇妙的亲子体验。

而在刚刚过去的2022年,点亮梦想以“寻找外星人”为主题,也创造了一些新的跨越。两位退役航天员破天荒地走进录音室,为总共4集的音频故事《麦闯闯月球探案记》首次献声,创造他们科普的“新花样”,在单平台获得 171.7 万次的播放量、40多万孩子家庭聆听,延续了麦当劳的在不同领域的创新。

这场在全国范围内“招募小侦探,寻找外星人的踪迹”的活动,不仅让孩子们能够挥舞想象的画笔,也给予他们无限的探索体验。小朋友可以在任意餐厅购买开心乐园餐,领取外星人线索卡,发挥想象力进行绘画创作;全国13座城市还开展星际探测科创营,让孩子们和好奇心得到鼓励和满足。 得益于“从娃中来、到娃中去”的构思策略,活动一经推出便受到众多小朋友的青睐。

最终,2022年麦当劳点亮梦想共收到高达17万份的童真画作。这17万份充满想象力的主题、满载好奇童心的笔触,也获得了国民杂志《新民周刊》的关注。2023年《新民周刊》第3期就以“宇宙级提问”为期刊主题,让孩子们天马行空的好奇心获得了国民级的大曝光。同时,麦当劳也同步联合中国探月IP、携手中信童书出版,将孩子们各类真实的奇思妙想集结成册,共创属于孩子们的“梦想画册”——《稚问》,并随《新民周刊》杂志发出。其中成年作家们认真精心地为孩子们的画作配诗配文,也让孩子的想象力画面得到更有力的诠释。

“小侦探,快来寻找外星人”貌似在陪着孩子“胡闹”,其实正是麦当劳坚定地站在孩子的立场,不否定、不阻止、甚至鼓励、助推那些“胡思乱想”,尊重“存在即合理”,将其中想象力核心抽丝剥茧拿出来,再配以激发探索欲的悬疑性和故事性,由此构建出“寻找外星人”活动,让品牌主张和精神显得立体而生动。从2020年“去月球开画展”、2021年“长征X号小小火箭设计师”给了孩子以稚嫩手笔圆梦太空的机会,到2022年的“小侦探,快来寻找外星人吧!”活动;多年来,麦当劳通过一系列沉浸式的航天科普体验,为孩子拓展出更大舞台、赋予他们非同一般的成就感。

正如麦当劳中国首席市场官(CMO)须聪所言:“对于我们来说,每一个参与这个活动的小朋友的画作都是珍贵的,都代表了一个孩子心中的梦想。一方面,我们希望孩子们可以感受到成人世界对他们的梦想的呵护,不管再不切乎现实的梦想,都是他们星辰大海之旅的起点。另外一方面我们也希望爸爸妈妈们能看到孩子们的梦想是远超我们的想象的,每一个梦想都值得被认真对待。“

点亮孩子梦想的道路上,麦当劳永远与所有爸爸妈妈同在!



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